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新冠疫情衝擊 DMA:加強國際合作 行銷費落地台灣

編輯部
2020/04/17
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台灣數位匯流網編輯部/台北報導

新冠肺炎(COVID-19)疫情爆發至今,在疫情尚未完全控制之際,各國政府無不竭力進行相關社會管控,不僅影響整體消費意願,甚至造成產品服務供給面停擺,全球政經情勢都呈現不安的局面。台灣數位媒體應用行銷協會(DMA)表示,國際性平台在台灣數位廣告市場佔有主導性地位,趁此時間促進本土媒體或代理商合作,將媒體行銷費用留在國內,以及強化本土媒體產業體質與發展。

DMA日前分別從整體市場觀察,以及會員本身公司營運兩方面,針對160家會員公司進行「2020疫情下的數位行銷市場季營運調查」

理事長邵懿文表示,目前產業的確面臨客戶與消費信心不足的困境,但危機也是轉機,對數位行銷產業而言,這也許是整合不同媒體,進行跨媒體、產業合作的好時機。

調查結果顯示,第1季整體市場投資力道,39.3%表示下滑超過1成,而37%的會員公司表示,衰退幅度超過2成以上,在15個產業類別中,就會員公司觀察,時尚流行、休閒娛樂與汽車交通類為前三大投資衰退產業,但電子商務、遊戲App與健康醫療三大產業受惠關注健康與宅經濟發威,相關客戶的業績表現較佳。

就整年業績能見度,46%的會員公司表示,目前客戶多處於有預算,但因為疫情狀況不明,對於行銷投資持觀望保留態度,若疫情情況回穩,就行銷投資的類型,社群操作、MarTech導入、以及網紅直播代言,是會員公司認為下半年客戶偏好的項目。由於經濟需要時間復甦,66.2%的會員公司表示,整年的市場規模將呈現超過2成的衰退。

就公司營運面,針對代理商、技術應用商及媒體平台三大組別進行分析,媒體平台第1季營運受影響層面最大,32%公司表示,預估全年業績衰退超過2成,主要原因在於各媒體流量雖有明顯上升,但客戶行銷預算保守縮水,使得整體營運受到影響。

代理商部分,大致是維持穩定或小於10%的小幅衰退局面,技術應用商則是小幅衰退者居多。至於政策方面,基於公司整體運作考量,多數會員公司目前採取分批遠距上班模式,在營運上目前保持人力的穩定,但由於多數公司仍是中小企業型態,資金運用度較低,仍希望政府可以考慮推動稅務減免以及員工薪資補助的相關方案。

 

圖片來源:取自pxfuel、TDC NEWS製作

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