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全球付費電視寒冬來了 美研究:需調整價格、頻道組合

游可欣
2020/10/15
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台灣數位匯流網記者游可欣/綜合報導

付費電視剪線潮持續成長,在全球範圍也持續擴大,付費電視的收入急遽下滑,根據《Digital TV research》最新預測付費電視收入的結果顯示,全球付費電視的收入,將從2016年的巔峰值2,020億美元,下降至2025年的1,520億美元,光是2018年和2019年,每年的收入就減少90億美元。

美國的部分,2025年付費電視收入將下降至560億美元,達到付費電視15年來最低的水平(下圖一)。

5大付費電視市場:美、中、印、英、加

《Cordcuttersnews》報導,2025年排名前5大付費電視國家,包含美國、中國、印度、英國和加拿大,將占全球付費電視收入約54%;2025年美國付費電視收入為560億美元,與2020年的792億美元,減少了232億美元;2025年中國的付費電視收入則為93億7900萬美元,與2020年93億4800萬美元,減少3100萬美元(下圖一)。

英國的部分,2025年的付費電視收入為57億,與2020年63億減少約6億;加拿大2025年的付費電視收入為51億,與2020年56億相比,減少約5億;印度2025年付費電視收入則達到近60億美元,與2020年54億美元相比,增加6億,是唯一增加的國家(下圖一)。

儘管付費電視收入下滑,但Digital TV Research預測,2019年至2025年間付費電視訂戶數呈現成長趨勢,全球總數達到10.6億(下圖二)。

新冠肺炎、OTT衝擊付費電視訂閱戶

《Rapid TV News》報導指出,美國市場研究機構ABI Research表示,新冠肺炎造成經濟衰退,串流媒體行業競爭日益的激烈,放慢了全球付費電視市場的增長,全球付費電視市場將比2019年下滑。北美營運商稱,2020年第1季就損失了200萬用戶,而新冠肺炎也造成付費電視訂閱戶流失。

ABI Research分析師Khin Sandi Lynn解釋,「新冠肺炎疫情爆發,導致體育賽事取消,體育迷也取消付費電視的頻道組合,為了降低用戶流失率,營運商還提供了付費電視組合的折扣,或允許客戶暫停訂閱,直到體育賽事恢復。」

究:促銷活動、頻道重組是競爭力的關鍵

ABI Research認為,體育運動的回歸將使大量訂戶回歸,到2025年,全球付費電視用戶將達到11億;ABI Research也指出,「剪線潮為串流媒體創造機會,為了維持訂戶基礎,付費電視服務提供商,需要實施價格調整,例如將頻道重新組合或增加促銷活動。」

此外,市調公司eMarketer分析預測,美國有線電視從2019年發生剪線潮到2024年將呈現增長,到了2024年則有超過三分之一的美國家庭將放棄付費電視(下圖三)。

 

訊息來源:The Motley Fool、TV Technology、Rapid TV News、Advanced-television、Cordcuttersnews、eMarketer、ABI Research、Digital TV research

圖片來源:取自photoAC、freepik、TDC NEWS製作

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