串流影音

美Q3十大串流媒體 Disney+未超越Netflix

劉展佑
2020/11/20
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台灣數位匯流網記者劉展佑/綜合報導

美國市場研究公司Parks Associates日前(18日)發布美國十大訂閱OTT影音服務的排行。排行中除了三巨頭Netflix、Amazon Prime Video、Hulu等服務依舊位列前三名,但其餘七名中都出現異動(下表一)。

將出現12個付費戶超過500萬的OTT

美國不只是世界上最大的OTT市場之一,亦是全球SVOD的重要市場之一。智慧設備(如智慧電視和智慧手機)的高度普及是VOD內容的需求不斷增長及用戶付費的比例持續提升的原因。同樣的,大多數全球頂級OTT供應商(如Netflix和Amazon)都位於美國,這也進一步讓OTT在美國市場提供了擴展的優勢。

2020年,美國78%的寬頻家庭用戶至少訂購了一項OTT服務,高於去年的71%。報告中指出,美國OTT在2025年以前,市場收入複合年增長率約為11.22%,訂戶的複合年增長率約為2.25%;預計美國將出現12個付費用戶超過500萬的服務平台,這顯示美國市場與世界其他地區相比的領先地位。

而在Disney+、CBS All Access等新進的競爭對手加入戰局後,將會影響Netflix、Amazon和Hulu等老字號平台的增長。

美OTT收看時間領先全球

根據位於亞利桑那州的Limelight Networks的數據,在全球的觀眾中,每週平均花費6.8個小時觀看OTT影音,而美國觀眾則是平均花費8.55個小時。隨著市場收入數字的增加,觀看OTT影音內容的時間所占的百分比也同樣激增,這反映串流媒體的增長正在改變美國的娛樂格局。

三大巨頭及其主要挑戰​​者已將不同的影音內容和發行策略帶入市場,而以「引人入勝的內容和用戶體驗吸引難以捉摸的消費者」已成為OTT平台在用戶服務中的最基本。

OTT競爭激烈 市場將逐漸整合

Parks Associates研究總監史蒂夫.納森(Steve Nason)表示,「多年來,OTT中的Netflix、Amazon Prime Video和Hulu這三大服務一直佔據著OTT訂閱服務的主要市場,但在2019年Disney+、ESPN+、Apple TV+等服務加入戰局後,這種趨勢可能會改變。」最近推出的新的SVOD平台Disney+和Apple TV+將激化美國市場的競爭,這不僅給傳統的付費電視運營商帶來壓力,也給現有的SVOD平台(例如Netflix)帶來更大的壓力。

而隨著越來越多的公司進入市場,OTT市場的競爭越來越激烈,導致市場逐漸開始合作與整併。2019年8月,加拿大Wattpad與泛區域OTT影音Viu合作開發了Viu Original系列影集,電影項目則基於Wattpad的所提供的故事劇情。這項合作顯示原創內容的創造是用來吸引青年的客戶群的新方向。

而2019年3月Disney收購了21st Century Fox,將其定位於以串流媒體為中心,並推出了ESPN+串流媒體服務。後來,Disney還推出了另一項服務Disney+,其中包括了《星際大戰》和《漫威宇宙》以及迪士尼整個電影庫的新節目,也讓Disney+在2020年就成功躍升美國OTT排行第四名。

 

訊息來源:CordCuttersNewsGlobeNewsWireBusinessWire

圖片來源:取自unsplash、pxfuel、freepik、TDC NEWS製作

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