串流影音

疫情下逆勢成長 音樂串流成新戰場

陳怡雯
2021/01/29
Spectr News Theme

台灣數位匯流網記者陳怡雯/台北報導

2020年新冠疫情的爆發,卻加速了OTT串流服務發展,根據資誠聯合會計師事務所於去年9月發布「2020全球與臺灣娛樂暨媒體業展望報告」(PWC GLOBAL ENTERTAINMENT&MEDIA OUTLOOK 2020-2024),報告中提到疫情讓串流音樂營收持續強勁成長,預估未來五年,台灣音樂和廣播市場將以4.2%的年複合成長率走揚,於2024年達到3.63億美元,主要動能之一來自數位音樂串流的驅動。

目前台灣的OTT串流音樂平台以提供音樂與Podcast兩大服務為主軸,以音樂服務來說,主要分為免費的有廣告版本以及付費訂閱制的無廣告版本,其中Spotify、KKBOX與Youtube Music提供免費與付費訂閱兩種版本,Apple Music與LINE MUSIC僅提供付費訂閱的版本,付費訂閱的好處包含不受廣告干擾、離線收聽以及高音質的音樂享受。

Podcast熱潮興起 串流平台新戰線

近年在台灣越來越流行的Podcast,使用者更是急速成長,讓大量優質創作者也開始投入創作,Podcast的崛起與蓬勃發展,讓串流音樂平台紛紛推出新功能,嘗試優化用戶的聽覺體驗。以Spotify在去年7月推出的Video Podcast功能為例,當使用者在裝置上使用其他APP或是網頁,甚至是處於鎖屏狀態時,背景仍可持續播放影片的音訊,但是目前Spotify僅和特定Podcast合作,此功能並未普及,不過可見Spotify積極擴展Podcast內容的野心。另外在去年11月底,Apple Podcasts開始支援網頁內直接嵌入播放器的功能,讓聽眾可以一邊閱讀網頁、一邊聆聽Podcast內容,讓閱聽體驗更加豐富。

台灣本土音樂串流平台KKBOX同樣看好Podcast發展,去年入股台灣Podcast軟體服務平台Firstory,致力於運用主題與文章策展的方式,幫助更多Podcast節目被聽見,後台數據顯示策展選出的節目,平均能創造10倍以上的聆聽量,希望藉此黏住用戶,拚提升流量、停留時間。

音樂賽事線上化 KKBOX推線上平台KKNOW

面對後疫情時代,許多音樂實體活動被迫取消,OTT音樂平台業者也因此開始思考,如何透過當前技術將現有市場做大。KKBOX在25日便宣布以直播技術推出全新音樂比賽平台「KKNOW」,讓選手只需在自己家中便能參賽,不只能增加參賽意願,主辦方也能降低實體賽事的舉辦成本,增加參賽名額與場次,更有效將賽事範圍擴增至全球華人地區。

KKBOX音樂事業體總經理黃嘉宏表示,2005年用戶有超過7成時間收聽以「台港歌手」為主的華語流行音樂,2019年已大幅下滑至50%,KKBOX希望提供台灣創作者更多與更大的舞台,因此KKNOW團隊積極與外部大型音樂比賽接洽,讓這些因為疫情延期或停辦的活動,能夠透過KKNOW舉辦比賽。

 

圖片來源:取自freepik、TDC NEWS製作

更多台灣數位匯流網報導
不墨守成規!Spotify、KKBOX要當變形金剛
蘋果播客新攻略 Spotify、Amazon如何應戰?

【讀者投書】

台灣數位匯流網歡迎各界踴躍發聲,來稿請寄至[email protected],並請附上姓名、聯絡方式、職業與簡介。本網有權決定是否刊登及刪修之權利,本網不支付稿酬,且文責自負。

【請標明原文出處與原始連結方可轉載】

ELTV快樂學英語 輕鬆無負擔 ELTV快樂學英語 輕鬆無負擔